Kurz gesagt
Bei einem Website-Relaunch gehen Rankings meist aus einem Grund verloren: Alte Adressen verschwinden, ohne auf die neuen weiterzuleiten. Wer vorher alle wichtigen URLs erfasst, 301-Weiterleitungen plant und nach dem Start Search Console und Analytics beobachtet, behält seine Sichtbarkeit – und gewinnt oft sogar dazu.
- Häufigster Fehler
- fehlende 301-Weiterleitungen
- Vorher erfassen
- alle URLs mit Besuchern oder Links
- Nach dem Start
- 4–8 Wochen genau beobachten
- Dauer
- je nach Umfang 6–16 Wochen
Wann ein Relaunch sinnvoll ist
Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Technik veraltet ist, die Seite auf dem Smartphone schlecht funktioniert, Sie sich neu positionieren oder die Website kaum Anfragen bringt. Wenn nur einzelne Inhalte fehlen, reicht oft eine Überarbeitung.
Checkliste vor dem Start
- Alle URLs der alten Seite exportieren (Sitemap, Search Console, Crawler)
- Seiten mit Besuchern, Rankings oder externen Links markieren
- Für jede alte URL ein Ziel festlegen – Weiterleitungsplan
- Inhalte übernehmen, verbessern oder bewusst entfernen
- Titel, Beschreibungen und Überschriften der Top-Seiten erhalten oder verbessern
- Tracking und Einwilligung auf der neuen Seite vorbereiten
Am Tag des Livegangs
Weiterleitungen aktivieren, die neue Sitemap in der Search Console einreichen und stichprobenartig prüfen, ob alte Adressen richtig ankommen. Prüfen Sie außerdem Formulare, Cookie-Hinweis und Ladezeiten auf dem Smartphone.
Die Wochen danach
Rankings schwanken nach einem Relaunch einige Tage. Beobachten Sie in der Search Console die Fehlerberichte („Nicht gefunden“) und ergänzen Sie fehlende Weiterleitungen. Nach vier bis acht Wochen sollte sich die Sichtbarkeit stabilisiert haben.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis sich die Rankings nach dem Relaunch stabilisieren?
Kleine Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, während Google die neuen Adressen verarbeitet. Mit sauberen Weiterleitungen pendeln sich die Positionen meist innerhalb weniger Wochen wieder ein.
Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Adresse. Suchmaschinen übertragen damit die Bewertung der alten Seite auf die neue.
Kann ich die Domain behalten?
Ja, und das ist in den meisten Fällen die beste Wahl. Ein Domainwechsel ist zusätzlich möglich, braucht aber noch sorgfältigere Planung.
Wie lange dauert ein Relaunch?
Je nach Umfang meist sechs bis 16 Wochen, abhängig davon, wie schnell Inhalte bereitstehen.
Nächster Schritt
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Stephan Hochmuth
Inhaber & Geschäftsführer von PICONDA. Seit 2006 entwickelt er mit seinem Team Websites, Onlineshops und Automatisierungen für den Mittelstand, seit 2012 ist er Dozent und Speaker für Digitalisierung und KI. Mehr über PICONDA